近几年，随着健康“新概念”的兴起，骆驼奶、羊奶、牦牛奶这些“小众奶”在市场上也迅速火了起来。很多商家在宣传的时候，以小众奶营养好、更接近母乳、容易被消化吸收等为噱头，尽管价格不菲，却依然吸引了大批“粉丝”。

　　伴随着人们对于健康问题的更多关注，尝试一下骆驼奶、羊奶、牦牛奶这些新鲜产品，本无可厚非。但某些商家为追求利益，针对消费者的心理特点，为“小众奶”过度包装并进行疯狂宣传，甚至吹得神乎其神，这样的行为实际上诱导了消费者。对此，消费者应保持警惕之心，不要让商家收割了“智商税”。

　　其实，“小众奶”和人们经常食用的牛奶没有多大区别，不管是蛋白质、脂肪含量、矿物质、维生素等方面，都相差无几。日前，有媒体记者走访发现，一罐16小袋的骆驼奶售价高达588元，该媒体还邀请专家做出营养分析。专家表示，从单纯补营养的角度来说，不必选择价格更高的小众奶，省下的钱可以用来多吃些肉、蛋、蔬菜等其他食物，并以此尽量让自己的饮食做到更均衡。

　　对于消费者而言，理性看待商家的宣传，才能防止被商家带进坑里。但是，治理“小众奶”过度宣传的问题，不能只有消费者的自我保护，更需要监管部门的及时介入。针对虚假宣传、夸大宣传，监管部门要及时作出相应处罚，确保商家诱导消费的行为能够得到及时纠偏。同时，要畅通举报渠道，提升监管的广度，确保及时发现、及时处罚。另外，还应尽快完善“小众奶”的相关食品标准，防止部分商家“挂羊头卖狗肉”，守护好消费者的切实利益。

　　在消费升级的环境下，消费者追求更好的商品理所应当。但利用双方之间的信息不对等，将“小众奶”吹得天花乱坠，获取消费者的信任，就绝不能坐视不理。强化对“小众奶”的监管，确保“小众奶”产业发展更加规范化、有序化，才能让“小众奶”更好地满足人民群众的生活需要，让百姓收获更多的幸福感。

　　(作者 刘颂寒)